أصبح النجاح في تسويق المنتوجات والخدمات يعتمد بشكل كبير على موجة حديثة من الإعلانات التي تقتحم العالم الافتراضي، وتتواصل مع الملايين عبر العالم بضغطة زر.

فمهما كانت حرفية المسوقين والشركات عالية، فإن مواقع السوشيال ميديا تفرض استخدام ما يسمى بالإعلانات الممولة للوصول إلى الجمهور المستهدف؛ خاصة بعد أن قلصت حجم وصول المنشورات إلى أعضاء المجموعات الافتراضية.

ما هو الاعلان الممول ؟

الاعلان الممول :هو عملية تمويل يتم إنشاؤها داخل مواقع التواصل الاجتماعي لإيصال منشور معين إلى أكبر شريحة من المستهلكين على شبكة الانترنيت. قد يكون هذا المنشور محتوى نصيا، أو صورة، أو مقطع فيديو مرفق به روابط.

يحتل الاعلان الممول مساحة مهمة في مواقع التواصل الاجتماعي، كفايسبوك وتويتر وإنستغرام وغوغل وغيرها. والهدف منه هو تمكين المسوقين، سواء الأفراد أو الشركات، من الوصول إلى الجمهور المستهدف الذي يهتم بمنتجات وخدمات معينة، وتحقيق عائد مادي. غير أن هذه العملية يمكن اعتبارها من صنف السهل الممتنع، فبإمكان أي شخص أن يُنشئ إعلانا ممولا، لكن لا يكون النجاح مضمونا في جميع الأحوال.

أهداف الاعلان الممول

يحقق الاعلان الممول مجموعة من الأهداف للمسوقين :

– فهو يساهم في تحسين ظهور الشركات والمقاولات على محركات البحث.

– يعزز قدرة الشركات على تقييم الجمهور المستهدف و التواصل معه.

– يساعد على تكوين قاعدة بيانات للشريحة المستهدفة وتحليلها، ومعرفة عاداتها واهتماماتها الشخصية.

– يُحقق سهولة الوصول إلى المستثمرين ورجال الأعمال.

– يتيح للشركات فرص الحصول على تقييمات إيجابية عالية.

طريقة الاعلان الممول

يتضمن إنشاء الإعلان الممول العناصر التالية:

– وصف مختصر للخدمة أو المنتج ومحتوياته.

– الصورة أو مقطع الفيديو باعتبارهما أهم عنصر جذب لاهتمام المستهلك، ويزيد من فرص النقر على الرابط .

– أيقونة الإجراء التي يشار إليها غالبا بعبارة ( لمعرفة المزيد، المزيد…)

– روابط الإعجاب و المشاركة

أما طريقة العمل فتعتمد على إدخال كلمة مفتاحية معينة، ثم يقوم محرك غوغل بإدراجها ضمن نتائج البحث الأول لتسهيل الوصول إلى شريحة المستهلكين التي تبحث عن المنتج أو الخدمة. هكذا تعود الفائدة المادية على المسوق صاحب الإعلان.

سعر الاعلان الممول على إنستغرام 

يقدم إنستغرام مؤشرات جيدة ومشجعة بالنسبة للترويج والبيع باستخدام الإعلان الممول. لكن رغم أنه جزء من منصة فايسبوك إلا أن أسعار إعلاناته مرتفعة.

لا يوجد في الحقيقة سعر محدد لأن المسوق هو الذي ينشئ عرض أسعار المساحة الإعلانية. ويتوقع غالبا أن تدفع بين 20 سنتا ودولارين لكل نقرة على حملتك الإعلانية. ويصل المبلغ إلى 5 دولارات إذا قررت أن يتم احتساب التكلفة على أساس كل ألف زائر في المتوسط، لأن المشاركة على إنستغرام أعلى بكثير.

تتأثر الأسعار على إنستغرام بمواصفات الإعلان الممول من حيث:

– الفئة العمرية

-الجنس

– الموضع

– البلد

ومن مميزات إنستغرام كذلك أنه يمنحك خيارات متعددة للوصول إلى جمهورك على الشابكة، مثل :

– الموقع: الاستهداف بتحديد المدن أو البلدان

– الاهتمامات: الاستهداف من خلال التطبيقات التي يستخدمها المتصفحون وطبيعة الإعلانات التي ينقرون عليها.

– الجمهور المخصص: الاستهداف عبر قائمة من العملاء الذين تتوفر على أرقام هواتفهم وبريدهم الإلكتروني.

– السلوكيات: التركيز على تشابه الميول و الأنشطة و المناسبات.

أما طريقة إنستغرام في حساب تكاليف الإعلانات فتخضع لمتغيرات تختلف شيئا ما عن قواعد فايسبوك؛ منها على سبيل المثال :

– تزداد أسعار الإنستغرام عندما ينافسك معلنون آخرون على نفس الجمهور.

– ترتفع الأسعار أيضا خلال فترات معينة من السنة، كالأعياد و العطل، لأن المنافسين يسعون بدورهم للحصول على مساحات إعلانية.

– يتيح لك إنستغرام خفض التكاليف من خلال قدرتك على استهداف الأشخاص ذوي قيمة عالية. الأمر الذي يُحسن ظهور إعلاناتك ويحقق نتائج مرضية.

ليست هناك وصفة سحرية بطبيعة الحال لتشغيل الإعلان الممول وتحقيق العائدات المتوقعة. لذا بشيء من الصبر و تتبع نشاطات جمهورك يمكنك إنشاء المحتوى المناسب، وتحريك حملتك الإعلانية في الوقت المناسب.

الاعلان الممول في الانستغرام

إن كنت ترغب في إنشاء اعلان ممول على إنستغرام، فهذه هي الخطوات الواجب اتباعها:

– الدخول على تطبيق إنستغرام ثم ولوج صفحتك الشخصية

– الضغط على زر الإعدادات ثم تحويل الحساب الشخصي إلى حساب أعمال أو احترافي.

– اختيار تصنيف الصفحة المناسب: بيع، شراء، عقار، متجر إلكتروني…

– الضغط على خيار إعلانات ثم اختيار المنشور الذي تريد عمل إعلان عليه.

– اختيار الهدف (زيارات كثيرة، خارجية لموقعك الخاص…) ثم ضع رابط الموقع.

-اختيار الجمهور المخصص واسم الحملة.

– اختيار الموقع الذي يجب استهدافه بالإعلان الممول : المدن، الولايات، الدول…

– اختيار اهتمامات الإعلان ليظهر للشريحة المستهدفة التي ترغب بجذبها.

– تحديد الفئة العمرية و الجنس، وستظهر لك نسبة الوصول.

– تحديد الميزانية اليومية التي سيتم صرفها لتمويل الإعلان، وطريقة الدفع.

وخلال 24 ساعة ستتم الموافقة على الطلب.

الاعلان الممول على فيسبوك

يحدد فيسبوك ميزتين لإعلاناته: الأولى هي القدرة على الوصول إلى عدد معين ونوع محدد من الجمهور، والأخرى هي الحصول عى عدد أكبر من النتائج التي تناسبك.

وبالنسبة للتكلفة فهي غي محددة، لأنك تخبر فيسبوك بالمبلغ الذي تود إنفاقه على حملتك الإعلانية، وتتحكم في الميزانية من خلال استراتيجية عرض الأسعار. هكذا يتيح لك فيسبوك أن تُعين الحد الأقصى للمبلغ الذي تخصصه للحملة الإعلانية، أو الذي ترغب بإنفاقه على كل حملاتك الإعلانية بصفة عامة.

عند إنشاء الإعلان الأول يضيف المسوق طريقة الدفع المعتمدة بحسب البلد و العملة المستخدمة في حسابه الإعلاني. ويتم دفع الرسوم بإحدى طريقتين :

– الدفع التلقائي : بحيث لا يدفع المسوق رسوما فورية مقابل إعلاناته، وإنما يتم حساب التكاليف عند عرض الإعلانات ثم تحصيلها شهريا.

– الدفع اليدوي: يتم الخصم من المبلغ الذي يضعه المسوق في حسابه، بحد أقصى مرة واحدة في اليوم مع استمرار تشغيل الإعلانات.

أما الخطوات الضرورية لإنشاء اعلان ممول على الفيسبوك فنلخصها كالآتي:

– تنشئ حساب على صفحة مدير الإعلانات في فيسبوك

– تختار واحدا من بين أحد عشر هدفا يقترحها الموقع للوصول إلى الأشخاص و المشاهدات.

– اختيار اسم للحملة الإعلانية وربطها بصفحتك الشخصية على فيسبوك.

– تحديد خصائص الجمهور المستهدف، من حيث الموضع و الجنس و الفئة العمرية.

– تقدير الميزانية وأوقات ظهور الإعلان .

– اختيار نوع الحملة الإعلانية: محتوى، صورة، فيديو. ويقترح فيسبوك صيغة إعلانية هي الإعلان الدوار، والذي يسمح لك بإرفاق 10 صور أو فيديوهات لعرض خدماتك بطريقة متسلسلة.

بعد الموافقة من قبل الموقع يصبح إعلانك جاهزا للنشر !

تكلفة الاعلان الممول

ترتبط تكلفة الاعلان الممول بخيارات المسوق وأهدافه. فإن كان الهدف من إنشاء الإعلان هو زيادة عدد الزيارات، يتم تحديد سعر الإعلان مقابل كل نقرة، مثلا يحدد فيسبوك حوالي 0.25 دولار لكل ألف شخص، أما إذا كان الهدف هو إنشاء عملاء محتملين، فإن السعر يتحدد حسب النماذج التي يتم إرسالها.

تبلغ تكلفة الإعلان على منصة لينكد إن حوالي 6 دولارات لكل ألف ظهور، وهو أغلى سعر للإعلانات حيث يزيد بنسبة %24 عن تكاليف فيسبوك مثلا. أما تويتر فيقترح أسعارا تتراوح مابين 0.50 و 4 دولارات، لكنه الأنسب لبناء حضور جيد للعلامة التجارية. في حين قد يدفع المسوق20 دولارا لكل الف مشاهدة على المنصة الشهيرة يوتيوب.

حقوق الصور  1  2  3