محتوى دائم الخضرة Evergreen Content

تميل مواقع الانترنيت بشكل متزايد إلى نشر محتوى دائم الخضرة ، وتهدف من خلال ذلك إلى تقديم محتوى يصلح للقراءة دوماً ولا يحتاج إلى التجديد، ولا يعتمد على أحداث جارية إنما هو موقع متجدد دوماً ويلقى اقبالاً مستمراً من القراء، فما هو مفهوم المحتوى دائم الخضرة ؟ وكيف تكتب محتوى دائم الخضرة؟ وما تأثير هذا على موقعك؟

ما هو المحتوى دائم الخضرة Evergreen Content

المحتوى دائم الخضرة هو مصطلح نقل إلى العربية عن طريق الترجمة، ويشير إلى محتوى يبقى متجدد دوماً للقراء. وجاءت تسمية مصطلح (دائم الخضرة) لتكون مألوفة لأذن السامع حتى وإن كان لم يسمع من قبل أي شيء عن التسويق، وتشبيهاً بالشجرة دائمة الخضرة التي ترمز إلى الحياة الدائمة لأنها تحتفظ بأوراقها مهما مر عليها من الفصول، وكذلك هو المحتوى دائم الخضرة يبقى مستديماً ومتجدداً. وقد تقول أن المقالات على شبكة الانترنيت والمنشورات في المدونات مستديمة هي الأخرى ولا تختفي إذا ما الفرق؟ نقصد بالمحتوى دائم الخضرة أنه محتوى تبقى له صلة باهتمامات القراء حتى ولو مضى وقت طويل على نشره، مما يزيد مع مرور الوقت من إقبال القراء عليه. بينما المواقع الإخبارية مثلاً تضع العديد من الأخبار يومياَ، وهذه الأخبار تُقرأ مرة واحدة في وقتها، وقد لا يعود الزائر لها مرة أخرى.  ولعل الأمثلة التوضيحية تساعدك في التمييز ما بين المحتوى دائم الخضرة والمحتوى العادي(غير دائم الخضرة).

أمثلة عن المحتوى غير دائم الخضرة 

1- المقالات الإخبارية

2- التقارير التي تحتوي على أرقام وإحصائيات، فغالباً ما تتغير هذه الأرقام مع مرور الوقت.

3- المقالات التي تتناول أيام العطل أو المواسم.

4- المقالات التي تركز على ما هو دارج حالياً وشائع في مجال ما.

5- المنشورات التي موضوعها آخر صيحات الموضة والأزياء.

يفقد المحتوى في جميع الأمثلة المذكورة آنفاً أي قيمة له مع مرور الوقت، ويصبح محتوى منتهي الصالحية على الأمد البعيد. فمثلاً أي شيء تكتبه عن الانتخابات لهذا العام هو محتوى غير دائم الخضرة لأنه بعد انتهاء مدة الانتخابات سيصبح عديم الفائدة، وستختفي الكلمات المفتاحية المتعلقة بهذا الموضوع من محرك البحث وقد لا يبحث أحد عنها مجدداً.

 أمثلة عن المحتوى دائم الخضرة 

1-المقالات التي يكون محتواها مرجعاً أو دليلاً شاملاً لموضوع ما، ومقالتنا هذه خير مثال عن ذلك.

2-المحتوى الذي يتناول الحديث عن كيفية القيام بعمل ما، وغالباً ما تكون الكلمة المفتاحية هي(كيف).

3-صفحات القوائم(مثل الصفحة التي تتضمن قوائم الخدمات التي تقدمها منصة استكتب للعملاء) وهي صفحات قابلة للتجديد والإضافة.

4-المقالات التي تتناول الدراسات والتجارب، وهي مقالات تجذب القراء ومطلب دائم لهم، ويجري التعديل عليها كلما تم التوصل إلى معلومات جديدة.

5-المحتوى الذي يتضمن مواد تعليمية .

وبعد هذه الأمثلة التوضيحية أصبح الفرق بين المحتوى دائم الخضرة والمحتوى غير دائم الخضرة واضحاً وجلياً، ولكن ثمة نقطة يجب أن تأخذها بعين الاعتبار، ألا وهي أن للمحتوى دائم الخضرة أشكال عديدة وليس محصورة فقط في الشكل الكتابي.

بعض أشكال المحتوى غير دائم الخضرة 

1-القوائم

2-الأفكار رئيسية

3-الكتيبات التعليمية

4-الفيدوهات

كتابة محتواك بإحدى هذه الأشكال لا يعني أن المحتوى أصبح دائم الخضرة تلقائياً، ولكن تصلح هذه الأشكال إلى حد كبير للمحتوى دائم الخضرة. ولا سيما استخدام الفيديو في توضيح كيفية القيام بعمل ما أو شرح موضوع ما، ولاستخدام الصور والمخططات والأشكال تأثير هام أيضاً على جذب المتلقي للمحتوى.

بعض الأفكار لكتابة محتوى دائم الخضرة 

1-لا تكتب من أجل الخبراء: قد ترغب أحياناً وأنت تكتب محتوى ما أن تبرز مهاراتك وخبراتك في موضوع ما، ولكن لا يستحب القيام بذلك، فالخبراء لن يبحثوا غالباً عن المساعدة من خلال محتواك، وإنما يكون جمهورك في معظم الأحيان المبتدئين لذلك يجب أن تستهدفهم بمحتواك.

2-ابتعد عن اللغة التقنية المعقدة: إن معظم محتواك يستهدف الأشخاص غير المختصين، ومخاطبتهم بلغة معقدة قد تفقد رغبتهم في قراءة المحتوى، فمن الأفضل استخدام لغة سهلة وبسيطة.

3-حدد موضوعك: إن كنت تكتب عن موضوع ما متشعب وواسع فسيكون محتواك طويل نوعاً ما، وقد يشعر جمهورك بالملل، ناهيك عن صعوبة كتابة ذلك المحتوى بالنسبة للكاتب. لذلك من الأفضل استخدام كلمات مفتاحية وتحديد الموضوع.

4-اربط المنشورات ببعضها: فمثلاً إن كنت تعمل على نشر دليلٍ حول موضوع ما ولنقل على سبيل المثال (دليلك إلى الترجمة) فيجب عليك أن تقسم ذلك الموضوع الواسع إلى أجزاء محددة مثلاً (دليلك إلى الترجمة القانونية) و(دليلك إلى الترجمة الأدبية)، ثم اربط المقالتين ببعضهما. لهذا الأمر أهمية في تحسين محرك البحث SEO .

5-أعد توظيف محتواك الأفضل: عندما تنشئ محتوى دائم الخضرة متميز فابحث عن طرق لإعادة توظيف هذا المحتوى في أشكال أخرى(من أشكال محتوى دائم الخضرة التي ذكرناها سابقاً). فمثلاً لو كتبت محتواك على شكل مقالة فيمكنك إعادة توجيه هذا المحتوى في فيديو مثلاً.

أهمية المحتوى دائم الخضرة في تحسين محرك البحث SEO

حتى نفهم جيداً أهمية المحتوى دائم الضرة في تحسين محرك البحث لا بد أن نقف على آلية عمل محرك البحث، ولتعلم أن فهمك كيفية عمل محركات البحث هو بمثابة الخطوة الأولى في تهيئة موقعك لمحركات البحث بصورةٍ فعّالة.

مراحل عمل محركات البحث:

يعتمد عمل محركات البحث على ثلاثة وظائف أو مراحل أساسية، حيث ترتبط هذه المراحل مع بعضها وكل مرحلة تعتمد على المرحلة التي تسبقها. وهذه المراحل الثلاثة هي:

1-المرحلة الأولى: الزحف (Crawling)

تقوم برامج حاسوب ذكية تدعى العناكب(Spiders) بزيارة كل صفحة ويب تجدها أمامها لتجمع بيانات عنها، وذلك لفهرستها في قاعدة البيانات الخاصة بمحرك البحث. كما ترصد أيضاً صفحات المواقع والصفحات الجديدة، وتراقب التحديثات التي تطرأ على المواقع والصفحات الموجودة بالفعل. وتعتمد على الروابط بشكل أساسي في الانتقال من صفحة ويب إلى أخرى.

2-المرحلة الثانية: الفهرسة (Indexing)

وفي هذه المرحلة تُخزن البيانات التي يتم جمعها في مرحلة الزحف، وتتأرشف كل صفحة ويب وفقاً لما تضم من محتوى. ولا تُحفظ كل صفحات الويب على قاعدة البيانات وإنما تُحفظ أجزاء معينة من محتوى كل صفحة ويب. فمثلاً تُربط كل صفحة ويب ببعض الكلمات المفتاحية والتي تُستخدم في نتائج البحث بعد ذلك.

3-تقديم نتائج البحث Providing Results

يظهر محرك البحث النتائج للمستخدم في هذه المرحلة، ويكون ذلك اعتماداً على الكلمات البحثية (Query). ويأتي ترتيب نتائج البحث وفق خوارزميات معدة مسبقاً ومبنية على الكثير من العوامل والمعايير.

إن كتابة محتوى دائم الخضرة حول الكلمات المفتاحية التي تضيف قيمة لموقعك من شأنه أن يساعد محرك البحث في توجيه القراء إلى صفحتك، فإن كان موقعك عن الصحة والرشاقة مثلاً فكتابة محتوى باستخدام الكلمات المفتاحية مثل( أفضل الحميات الغذائية) سيكون موضوع دائم الخضرة ناجح، لأن جمهورك المستهدف غالباً ما سيبحث عن أفضل الحميات الغذائية دون أن يكون للوقت أهمية.

 فوائد كتابة محتوى دائم الخضرة 

1- التدفق الكبير للزوار: إنتاج محتوى متجدد ومستمر من شأنه أن ينمّي تدفق القراء إلى موقعك لأن الطلب على هذا المحتوى دائم، وكلما دخل شخص جديد ليقرأ محتواك يبدء البحث من جديد، وهكذا يبقى تدفق الزوار مستمراً.

2- تحسين محرك البحث SEO : تستطيع محركات البحث تمييز المحتوى المتجدد من المحتوى اللحظي، حيث يلاحظ محرك البحث المحتوى الذي يحصل على دفعات حركة مرور بشكل مستمر على مر الزمن.

3-الحصول على مشاركات من الشبكات الاجتماعية: تضمين وسائل المشاركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي في المحتوى يساعد في زيادة حركة مرور موقعك لشهور أو حتى لسنين.

4-الحفاظ على نشاط موقعك والأرباح: لو افترضنا أنك تعمل على توليد محتوى لحظي (موقع إخباري مثلاً)، فإنه ستتوقف حركة مرور موقعك في اليوم الذي تتوقف فيه عن العمل،  وبالتالي ستتوقف الأرباح. بينما لو كنت تقدم محتوى دائم الخضرة فستستمر حركة مرور موقعك حتى ولو توقفت عن العمل فترة من الزمن.

وفي دراسة حالة أجراها مدير أحد المواقع الالكترونية ( كريس فيلدن)  عام 2013 حول أهمية وفائدة توليد محتوى دائم الخضرة وتجديده في تحسين محرك البحث وزيادة تدفق الزوار، وجد ( كريس فيلدن) ارتفاعاً كبيراً في نسبة مرور الزوّار على المحتوى الذي قام بتوليده وتجديده على نحو مستمر، وذلك من شهر أوكتوبر عام 2011 حتى شهر مايو 2013، فقد شهدت الصفحة التي كتب فيها المحتوى ما بين 6000 إلى 9000 زيارة شهرياً خلال عام 2013.

كما توصلت الدراسة أيضاً إلى زيادة الكلمات المفتاحية المستخدمة للوصول إلى ذلك المحتوى، وزيادة عدد المشاركات الاجتماعية. وقد خلصت الدراسة إلى أن استثمار الوقت في إنشاء محتوى متجدد باستمرار( دائم الخضرة) يعطي نتائج رائعة.

إن إنشاء محتوى متجدد وغير لحظي أصبح هدفاً لأصحاب المواقع والمدونين، وذلك لأن له فوائد جمّة تعود بالنفع عليهم وعلى مواقعهم ومدوناتهم، فوضع محتوى دائم الخضرة ومتميز أمام القراء من شأنه أن يولد اهتمام المزيد من القراء و تنشيط حركة مرور الموقع وبالتالي زيادة أرباح الموقع. ولو ذهبت إلى أي درس في أي موقع يتحدث عن مجال ما سواء في تحسين محرك البحث أو التسويق ستجد أن كتابة محتوى متجدد من العوامل الأساسية لنجاح الموقع واستمراره.

وفي الختام من الجيد إخبارك عزيزي القارئ والمهتم بالمحتوى دائم الخضرة أن في استكتب مجموعة من الكتاب القادرين على كتابة محتوى إبداعي دائم الخضرة يمكنك تجربته لتحكم على مدى جدوى هذا النوع من المقالات.

قائمة ببعض المراجع

guide-to-evergreen-content-marketing

what-is-evergreen-content-definition-dos-and-don-ts-2316028

an-evergreen-content-case-study

حقوق الصورة البارزة