ما هي الكلمات المفتاحية

وكيف توظفها في محتوى موقعك

إذا كنت مدوناً أو صانع محتوى مكتوب للمواقع والمدونات والموسوعات ومختلف مواقع الويب الأخرى، قبل أن تكتب، يجب أن تعرف وتحدد ما هي الكلمات المفتاحية وكيف توظفها في محتوى موقعك لتكون مقالاتك متوافقة تماما مع محركات البحث.

هذا لأن جوجل  و بينج وياهو الى جانب محركات البحث الأخرى تعد مصادر للزيارات بالنسبة للمواقع، حيث تعمل على أرشفة محتويات المواقع وعرضها في نتائج بحث مناسبة للباحثين عنها.

عندما يبحث أحدهم مثلا عن “أدوات مدرسية” فإن محركات البحث تعرض نتائج البحث التي تم فيها رصد هذه الكلمة المفتاحية سواء بالعنوان أو المحتوى أو حتى الكلمات الدلالية التي تظهر بنهاية المحتوى والتي أدخلها منشئ المحتوى.

ورغم أن محركات البحث تطورت وأصبحت أكثر ذكاء ولم يعد من السهل الظهور في نتائج البحث فقط لتعمدك إدخال الكلمات المفتاحية في المحتوى، إلا أن هذه الأخيرة لا تزال من أركان تهيئة المواقع لمحركات البحث.

ما هي الكلمات المفتاحية ؟

الكلمات المفتاحية أو keywords هي الكلمات والعبارات التي يستخدمها الباحثون على محركات البحث للوصول بها إلى المحتوى الذي يهمهم، فيما يستخدمها منشئ المحتوى في موقعه لوصف المحتوى بوجودها في العنوان والمحتوى والكلمات الدلالية ويدور حولها موضوع ذلك المحتوى.

يأتي الباحث إلى جوجل ويبحث عن “مواصفات آيفون اكس” ليعرض له محرك البحث كل نتائج البحث لمقالات مواصفات هذا الهاتف وصفحات المواقع التي تعرض مواصفات الجهاز على شكل جداول أو انفوجرافيك أو حتى مراجعات، وبالطبع كلها ذكرت فيها هذه الكلمة المفتاحية.

كيف توظف الكلمات المفتاحية في محتوى موقعك؟

كما اشرنا سابقاً فإن الكلمات المفتاحية أو keywords مهمة جداً لتوصيف المحتوى وللعمل عليها من أجل ظهور صفحات موقعنا في نتائج البحث.

بالنسبة لأصحاب المواقع ومنشئي المحتوى هي عنصر أساسي في جلب الزيارات من محركات البحث، يلزم أن تستخدم بشكل صحيح.

فليس من المعقول أن تنشئ صفحة في موقعك تكرر فيها كلمة مفتاحية معينة ولا تتضمن تلك الصفحة أي محتوى حولها وتريد الظهور في نتائج البحث، فهذا نوع من التلاعب القديم الذي يسيء إلى سمعة الموقع ويعرضه للعقاب من محركات البحث مثل جوجل.

إذا أنشأت مثلاً مقالاً في موقعي عن مراجعة جالكسي اس 8، فيجب أن يكون المقال حصرياً وذا جودة عالية ويتضمن كل المعلومات حول الهاتف ومواصفاته وتجاربه وأستخدم النصوص والصور وحتى مقاطع الفيديو وتكون الكلمة المفتاحية “جالكسي اس 8” موجودة في العنوان، وربما العناوين الفرعية وبعض أسطر المحتوى بطريقة عادية وغير مصطنعة ودون تكرار كبير يؤثر سلبا على تناسق الجمل والعبارات والنص بشكل عام.

ضمن الكلمات الدلالية في صفحة المراجعة أو المقال أو المحتوى يمكنك أن تضع العديد من الكلمات المفتاحية ذات العلاقة، وفي هذه الحالة نضع سامسونج، جالكسي اس 8، مواصفات جالكسي اس 8 والكلمات المفتاحية الأخرى المذكورة في المقال.

تجنب حشو الكلمات المفتاحية، وهي إضافة الكلمات التي لا علاقة لها بالمحتوى، فمثلا في حالة مراجعة جالكسي اس 8 ليس منطقيا أن تضيف كلمات مفتاحية مثل “معالم الرياض”، “الطبخ التركي” فهذا مخالف وغير منطقي ويعرض موقعك للعقاب.

تجنب الإكثار من الكلمة المفتاحية التي تحاول مسكها بواسطة المقال أو المحتوى الذي تريد نشره، فمحركات البحث تنظر إلى القيمة الحقيقية التي يقدمها المحتوى للزوار والقراء وعلى إثرها يمكنك مسك الكلمة المفتاحية التي تنافس عليها، أما إن كانت صفحة بمحتوى ضئيل وبكلمة مفتاحية كثيرة فهذا يدفع محركات البحث لتصنيف صفحات موقعك على أنها ذات جودة سيئة.

لقد أصبحت محركات البحث مثل جوجل و بينج أكثر ذكاء وقدرة للتمييز بين المواقع التي تحاول مسك الكلمات بالدرجة الأولى وتفعل أي شيء لتحقيق ذلك، وبين المواقع التي تحاول تقديم محتوى جديد بحلول فريدة وتفاصيل حديثة وذات قيمة كبيرة بالدرجة الأولى لتظهر في نتائج البحث ذات العلاقة في مراتب أعلى.

حقوق الصورة البارزة